Die Barefoot-Roadshow

BarefootRoadshow

Auf nach Kalifornien!

Die Aufgabe

Barefoot Wein im Glas – das schmeckt wie Sonne, Strand, Kalifornien und Spaß. In Deutschland war der qualitativ hochwertige Wein jedoch nur einer zwar wachsenden, aber kleinen Fangemeinde bekannt. Also hieß es für Stein: Brand Awareness, Abverkauf sowie Commitment der Händler steigern und das kalifornische Lebensgefühl auf einer Roadshow in Deutschland verbreiten. Und damit kennen wir uns ja bestens aus!

Die Lösung

Um die Lifestyle-bewusste, junge, aber auch preisbewusste Zielgruppe des unkonventionellen Weines anzusprechen, wurde eine modulare Aktionsfläche entworfen und umgesetzt. Ganz im Barefoot-Stil sorgten Surfer-Bulli, Liegestühle, Beachflags und Pop-Up Zelte impactstark für Beachfeeling. Von der Leichtigkeit und Wärme ausstrahlenden Fläche angezogen, wurden die Shopper zu einem multisensorischen Tasting eingeladen: Jeder Wein wurde mit einem zu Geschmack und Verwendungsform passenden Video via Videobrille begleitet. Und anschließend wurde die so entstandene positive Stimmung zur Steigerung der Abverkäufe genutzt.

DasErgebnis

Über 50 besuchte LEH-Outlets in fünf Metropolregionen an 87 Einsatztagen. Über 20.000 Tastings, 50.000 Produktkontakte und mehr als 15.000 verkaufte Flaschen während der Aktionstage. Und der von der Aktion begeisterte Handel nahm mehr als 50.000 Flaschen ab.

Mit einem Sales Uplift von 35% im Vergleich zu „normalen“ Tagen surfte die Roadshow also ganz entspannt auf der Erfolgswelle.

Ansprechpartner

Sören Fischer

Business Director

040/39 191-212

Awards

POSMA Gold