SalesPromotion
DysonAktionsstand
Die Dyson Experience Tour: Neues wagen!
Die Aufgabe
Zum Launch der neuen „V6“ Cordless Akkusauger sollte die Awareness für die Cordless Produkte gesteigert und das enorme Wachstumspotenzial dieser Kategorie voll ausgeschöpft werden. Da Dyson Produkte bei uns jedoch vor allem über die MSH-Shops und online vertrieben werden, ist ein ausgiebiges Testen nicht unbedingt möglich.
Gefragt war also ein Ort, an dem Besucher genügend Zeit und Platz haben, die Geräte zu testen. Vor allem aber sollten Menschen angesprochen werden, die gar nicht primär auf der Suche nach einem neuen Staubsauger sind.
Die Lösung
Mit einem interaktiven Aktionsstand, der Alltagssituationen simuliert und zum ausgiebigen Testen einlädt, reisten wir durch Deutschland und überzeugten alle von den neuen Dyson Akkusaugern. Platziert war der Stand an hochfrequentierten Orten abseits des eigentlichen POS. Er war mit einem Dummy-Auto ausgestattet, in dem das kabellose Saugen live ausprobiert werden konnte. Ein Rabattcode routete zum nahegelegenen MSH-Shop oder Dyson Onlineshop, so dass die Besucher den Einkauf bequem von Zuhause tätigen konnten.
DasErgebnis
Durch die Ansprache der Zielgruppe abseits des POS und die starke Frequentierung der gewählten Orte konnten die gesetzten Ziele nicht nur erreicht, sondern sogar deutlich übertroffen werden – sowohl bei der Zahl der Produktvorführungen, als auch im Sales Uplift der angrenzenden Stores.
