Klarmachen zur Schatzsuche!
Captain Morgan geht mit STEIN auf die „Keys to Adventure“-Tour
Hintergrund
Um die Marke Captain Morgan zielgruppengerecht und weitreichend zu platzieren, ruft STEIN die „Keys to Adventure“-Tour ins Leben: Promoter im Captain Morgan-Look interagieren durch Spielmechaniken mit den Besuchern in Bars und Diskotheken. Hierbei verlosen sie Schlüssel, die eine geheimnisvolle Schatzkiste öffnen und ansprechende Preise freigeben. Außerdem wird an einer speziellen Captain Morgan-Bar der angesagte Longdrink „Captain&Cola“ an die Zielgruppe verkauft – der richtige Schlüssel zu einer nachhaltig erfolgreichen Promotion!
Aufgabe
- Entwicklung einer aufmerksamkeitsstarken Promotion-Strategie für Captain Morgan
- Generierung von zielgruppengerechter Awareness und Trial mit dem Schwerpunkt Interaktion
- Etablierung von „Captain&Cola“ als neuem Lieblingslongdrink in deutschen Gastronomie-Outlets
Umsetzung
- Administration von Kreation und Produktion aller Promotionartikel und der Captain Morgan-Bar
- Auswahl, Schulung, Einsatz und Ausstattung des Promotionpersonals
- Entwicklung und Koordination der Spielmechanik
- Einbeziehung der Aktion in Social Media-Kanäle
Ergebnis
- ca. 86.000 begeisterte Gäste in den Locations
- ca. 28.000 ausgeschenkte Samplings
- ca. 19.000 ausgegebene Give-Aways, u.a. T-Shirts, Hüte, Bandanas, Trucker Caps, Flashlights, etc.
STEIN und Captain Morgan setzen die Segel, hissen die Piratenflagge und nehmen Kurs auf Party-Locations in ganz Deutschland. Die Schatzkiste mit Spiced Gold muss nicht lange gesucht werden, denn der Captain und seine Crew haben sie schon an Bord!
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