SalesPromotion
BRAX TV-Spot-Cross-Promotion
Leichtigkeit macht Umsatz.
Die Aufgabe
BRAX möchte insbesondere die weibliche Zielgruppe verjüngen und der Textilmarkt kämpft mit Umsatzrückgängen. Zwei Problemfelder, die Stein spielend leicht löst.
Die Lösung
Im Zuge der Verjüngung schaltete BRAX im Herbst 2017 zum ersten Mal einen TV-Spot, in dem eine junge Dame im BRAX-Outfit durch die Stadt schlendert. Passend zum Motto „Feel Good“ wird sie außerdem von einer Wolke weißer Ballons begleitet. In einer aufmerksamkeitsstarken Promotion ließen wir diesen Spot „Realität“ werden. Der Schauspielerin ähnelnde Models besuchten im Originaloutfit mit einem großen Strauß Heliumballons Kaufhäuser, die die BRAX Kollektion führen. Aktionsflyer routeten die interessierten Passantinnen dann in die Outlets und konnten gegen ein Gratisarmband getauscht werden.
DasErgebnis
Die Aufmerksamkeit für BRAX wurde stark gesteigert und die Marke bei jungen Frauen ins Relevant Set aufgenommen. Bei allen teilnehmenden Stores wurden die jeweils 1.000 Flyer vollständig verteilt, mit einer Einlösequote von 80 %. Mehr als 1/3 der Stores haben am Aktionstag eine Umsatzsteigerung um über 150 % bei Produkten aus der BRAX Kollektion gemessen.
