BrandActivation
Nespresso Expert Activation Tour
Mit Geschmack überzeugen
Die Aufgabe
Wer eine Nespresso Maschine oder Nespresso Kapseln kaufen möchte, steuert gezielt den Fachhandel oder den Nespresso Onlineshop an. Aber auch Shopper, die gerade keinen Kauf geplant haben, sind potentielle Käufer – sie müssen nur erreicht werden. Zum Launch der neuen Premium-Maschine „Expert“ sollte darum der Shop zu ihnen gebracht werden.
Die Lösung
Neue Kunden mit Nespresso in Kontakt bringen und ihre Bedürfnisse erfüllen – das war unser Ziel. Um dies zu erreichen, entwickelten und bauten wir einen mobilen Stand, mit dem wir durch Deutschlands größte Einkaufszentren tourten. Dort wurden Kunden zu einem, mit der neuen Maschine „Expert“ zubereiteten, Kaffee eingeladen und im Anschluss zu Maschine, Kaffee und Zubereitungsmöglichkeiten beraten. War das Interesse geweckt, folgte die Auswahl und der Verkauf der Maschine vor Ort mit direkter Mitgliedschaft und erster Kaffeebestellung per App.
DasErgebnis
Bei den Verkostungen konnten Nespresso Kaffee und Maschine mit Geschmack voll überzeugen. Die Premium-Produkte wurden optimal präsentiert und generierten abseits ihrer üblichen Verkaufsflächen neue Fans – sowohl Maschinen- als auch Kapselverkauf konnten messbar gesteigert werden. Persönliche Beratung und die Einbindung der Nespresso Club Services am Stand nahmen außerdem die Scheu und führten zu jeder Menge Neumitgliedschaften.
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