BrandActivation
Nespresso LatteArt
Wahrer Kaffeegenuss? Nur mit dem Original.
Die Aufgabe
Nespresso steht für Hochwertigkeit und Exklusivität. Dennoch müssen sich die zuvor einmaligen Kapseln inzwischen gegen eine zunehmende Anzahl von Nachahmerprodukten zur Wehr setzen. Echten Kaffeegenuss gibt es jedoch nur mit dem Original. Genau wie echte Abverkaufsförderung. Darum nahm auch ein Original die Tasse in die Hand: Stein inszenierte kunstvolle Genussmomente direkt am POS.
Die Lösung
Kaffeetrinken ist eine Lebenseinstellung. Um diese aber auch ausleben zu können, ist nicht nur die Qualität des Kaffees entscheidend, sondern auch die Qualität des Genussmoments. Genau dieses Kriterium griff Stein am POS auf. Unter dem Motto „Latte Art“ schuf ein geschulter Barista vor den Augen des Publikums völlig neue Kaffeespezialitäten und entführte es in eine Welt des Genusses. Unter Erklärung der Arbeitsschritte, verwendeter Geräte sowie Zutaten nahmen einzigartige Kreationen wie der Café Banana Split so live Gestalt an und überzeugten die Kunden von der exklusiven Qualität der Nespresso Kapseln.
DasErgebnis
Durch die aktive Einbindung des Publikums wurde den Zuschauern bereits am POS das Gefühl vermittelt, teil des exklusiven Clubs der Nespresso Genießer zu sein. Eine aufmerksamkeitsstarke Aktion mit Wow-Effekt, der sich auch in Zahlen ausdrücken lässt: 143 Aktionstage. Sage und schreibe 5.121 kreierte Kaffeespezialitäten. +60 % höhere Frequenz und +80 % gestiegene Verweildauer auf den Verkaufsflächen.
