Verkaufsförderung
Somersby – Marke am POS
Garden Life am POS.
Aufgabe
Somersby briefte STEIN, die Markenpositionierung „refreshing garden life“ mit einem markenadäquaten Zentralgewinn zu kombinieren und Impactstark am POS zu inszenieren.
Lösung
Obwohl Marktführer im Segment Modern Cyder, muss Sommersby die Bekanntheit gegenüber den Wettbewerbern weiter erhöhen. Daher gilt es am POS so viel Markenwerte wie möglich zu spielen, um die limitierten Reichweitenmedien zu kompensieren.
Das Alpaka ist das Markenzeichen von Somersby und ergänzt mit dem typischen Somersby-Humor das Gartenleben.
Als Zentralgewinn konnten Shopper das Somersby-Maskottchen live erleben und eine Alpaka-Tour gewinnen.
Ergebnis
Ein maximal Impactstarker Auftritt am POS sorgt für eine klare Steigerung der Awareness für die Marke am POS. Das beliebte Alpaka vertieft die Auseinandersetzung am POS für den Shopper und winkt mit einem attraktiven Gewinn, während sich der Marktleiter über die beliebten Items (Shabby-Regal u. Apfelbaum) freut.
Für ihn besonderer Anreiz mehr auf zu stellen, denn erst dann gibt es das Regal und den Baum on top.
