Mit Musikwissen punkten.

Die Aufgabe

Musik und Tuborg – das gehört einfach zusammen. Und das soll die Welt auch wissen. Zur Verbreitung der musikalischen Kunde sollten wir für den dänischen Bierhersteller ein international adaptierbares Konzept entwickeln. Aktivierung der Kunden am POS und Steigerung des Abverkaufs inklusive. Eine 360°-Aktivierung. Ein Tanz, den wir nur zu gerne auf die Bühne brachten.

Die Lösung

Musikfans wirksam erreichen und langfristig an die Marke Tuborg binden. Weltweit. Eine echte Challenge. Und da fiel auch schon das Stichwort. Eine Challenge! Mit drei Stufen, für die Teilnehmer jeweils einen Aktionscode brauchten. Das Lösen von musikbezogenen Aufgaben gab Punkte. Und diejenigen, die nach Abschluss am meisten gesammelt hatten, bekamen nicht einfach Konzertkarten. Sie wurden als Tuborg Festival Newshunter auf jeweils verschiedene Festivals geschickt. Natürlich all-inclusive. Dort durften sie dann Backstage-Interviews mit Musikstars führen und selbstverständlich auch selbst ordentlich feiern. Das Ganze wurde gefilmt und auf einem eigenen YouTube-Channel gestreamt.

Nachdem Gewinn und Mechanismus standen, fehlte nur noch die Call-to-action. Und die Mastergestaltung der POS-Materialien. Und fertig war das Tuborg-Musik-Aktivierungspaket.