Hamburg, 28. August 2014 – Die HUAWEI Technologies Deutschland GmbH hat STEIN mit einem großangelegten VKF-Projekt beauftragt, in dessen Mittelpunkt die Etablierung eines Shop-in-Shop-Systems bei Media Saturn Deutschland steht. STEIN konnte sich mit seinem innovativen Konzept im Pitch gegen diverse Mitbewerber durchsetzen und wird nun in Zusammenarbeit mit seinem langjährigen Messebau-Partner Siebold die Deutschland-Premiere für HUAWEI in den Elektronikfachmärkten inszenieren.

Den Auftakt bildet im August eine Pilotfläche im Saturn Markt Mönckebergstraße in Hamburg. Das knapp 40 Quadratmeter große Areal ist in der rot-weißen-Farbwelt von HUAWEI gestaltet und kreiert eine einzigartige Markenwelt rund um die HUAWEI Produkte. Diverse Testmöglichkeiten der angebotenen Smartphones runden das Shoppingerlebnis ab, sie erlauben nicht nur eine intensive Beschäftigung mit dem Produkt, sondern setzen durch das haptische Erlebnis auch wichtige Kaufimpulse.

Jutta Peinze, Marketingleitung HUAWEI Technologies Deutschland: „Das neue Einkaufserlebnis soll beim Verbraucher Begeisterung für die Marke HUAWEI wecken. Durch die stärkere Markenpräsenz am POS wollen wir uns von der Konkurrenz abheben. Das STEIN Shop-in-Shop-Konzept hat uns vor allem mit seinem Designansatz überzeugt, der am besten zu unserer Zielgruppe passt.“

Lars Roisch, Geschäftsführer STEIN: „60 bis 90 Prozent der Verbraucher entscheiden erst im Laden, welches Produkt sie kaufen – deshalb ist es so entscheidend, die Bedürfnisse der Shopper genau zu kennen, um ihnen effizient etwas zu verkaufen. Konsumenten erwarten heutzutage ein besonderes Marken- und Produkterlebnis am POS. Deshalb betrachten wir den Verkaufsraum als Bühne, die immer wieder neu inszeniert werden muss. Mit dem Shop-in-Shop-Konzept für HUAWEI schaffen wir emotionale „Das will ich haben“-Momente und sorgen so für eine positive Stimulanz des Unterbewusstseins der Verbraucher – was wiederum wertvolle Kaufimpulse setzt.“