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ASTRAMarkenecke

Top Platzierung – Top Bier.

Die Aufgabe

Im Zuge des Umbaus der Rindermarkthallen St. Pauli durften wir für unseren Kunden Carlsberg die Marken-Ecke für Astra im EDEKA-Markt gestalten. Da es sich hier um die „Hood“ der Marke handelt, brauchten wir eine Idee, die direkt in die Herzen der Shopper zielt und eine hohe Akzeptanz generiert.

Die Lösung

Astra ist St. Pauli – St. Pauli ist Astra. Und der FC ST. Pauli ist mittendrin. Da gibt es nur ein klares Statement: Das Bier der Herzen trifft die Kicker der Herzen. Denn Bier und Fussball sind so unzertrennlich wie St. Pauli und Astra!

Deshalb haben wir die Markenecke „originalgetreu“ der Umkleidekabine des FC St. Pauli nachempfunden. Der Blick auf die „Nottür“ eröffnet den Originalblick ins Stadion, wie ihn sonst nur die Spieler selbst sehen. Das Key Visual und die Möbel wurden in der Kreation designt und mit Unterstützung eines Hamburger Künstlers umgesetzt. Zusätzlich wurden die beliebten Merchandising-Artikel der Kultmarke in Vitrinen integriert und via Online-Store bestellbar gemacht.

DasErgebnis

Der EDEKA Marktleiter titulierte die neue ASTRA Markenecke als „Eyecatcher“ und „absolut unique“. Auch die Shopper aus dem Viertel und aus ganz Hamburg sind begeistert – ein Ergebnis, das sich auch in den Abverkaufszahlen niederschlägt.

Ansprechpartner

Melanie Danner

Business Director

040/39 191-434

Awards

POSMA 2015
POSMA 2015