Astra Rakete Launch

Launch AstraRakete

… 3 … 2 … 1 … Aufmerksamkeit!

Die Aufgabe

Sinkende Ab- und Umsätze im Biermarkt machten auch vor Astras rebellischen Kiez-Charme nicht halt. Um dem entgegenzuwirken und zusätzlich die Positionierung als Partybier zu stärken, bekam die Kiez-Familie Zuwachs: Astra Rakete, aromatisiert mit erfrischendem Citrus-Vodka. Der Startschuss für Stein! Eine neue Line Extension braucht schließlich den richtigen Treibstoff, um im Markt durchzustarten.

Die Lösung

Unter dem Motto „Astra Rakete – der Partytreibstoff“ erhielt zunächst die Vertriebsmannschaft einen Motivationsschub. Sie konnte live verfolgen, wie Astra Rakete seinem Namen alle Ehre machte und in die Stratosphäre flog. Aufwändige Salesfolder und Presenter in Form einer Raketenbasis rundeten den Sell-in ab. On-Trade wurde der Rausverkauf unter anderem mit aufmerksamkeitsstarkem Schubnachschub-Kühlschrank und Erdnusstütchen als Astranauten-Nahrung angetrieben. Und Off-Trade sorgten die aufblasbare, weithin sichtbare Partytreibstoff-Rakete, gebrandete Abreißzettel als „Party-Frühwarnsystem“ für die Nachbarn und der Kastenstecker mit Key Visual für Partystimmung.

DasErgebnis

Mission Partybierpositionierung: Check! Mission Ab- und Umsatzsteigerung: Check! Astra Rakete stieg von Null auf Platz 2 in der Kategorie Party-Biermixgetränke und belegte somit einen Marktanteil von 7,6 %. Auch das Markenimage wurde bei den Verbrauchern nachhaltig gestärkt. Ein wahrhaft raketenhafter Start!

Ansprechpartner

Lars Roisch

Managing Director

040/39 191-431

Awards

POSMA 2016